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標(biāo)題: 日產(chǎn)品在華銷(xiāo)售暴跌日資家電企業(yè)巨虧??！ [打印本頁(yè)]

作者: 金屬風(fēng)暴 時(shí)間: 2012-9-14 13:52
標(biāo)題: 日產(chǎn)品在華銷(xiāo)售暴跌日資家電企業(yè)巨虧??！
汽車(chē)家電銷(xiāo)售受沖擊不少日資家電企業(yè)陷入虧損

近日局勢(shì)已經(jīng)波及到了部分日系品牌商品的銷(xiāo)量。8月份，有日系車(chē)品牌出現(xiàn)近15%的銷(xiāo)售跌幅。本報(bào)記者昨日在廣州市內(nèi)一線家電賣(mài)場(chǎng)采訪時(shí)，有一線家電銷(xiāo)售人員反映感覺(jué)日系家電銷(xiāo)量較平時(shí)下降，甚至有日系超市內(nèi)部在研究新店簽約儀式是否需要改期。不過(guò)，有企業(yè)認(rèn)為銷(xiāo)量暫未至于急劇下降，分析也指出，日系品牌銷(xiāo)情看跌背后蘊(yùn)含更深層次的商業(yè)因素。

汽車(chē)業(yè)：銷(xiāo)量未急降但宣傳有顧忌

業(yè)內(nèi)提出日系車(chē)在華銷(xiāo)量受波及，主要論據(jù)在8月份的銷(xiāo)量數(shù)字：馬自達(dá)在華銷(xiāo)量同比下跌6%，豐田汽車(chē)的銷(xiāo)量則下跌15%，日產(chǎn)汽車(chē)銷(xiāo)量錄得0.6%的輕微增幅。不過(guò)并非所有日系車(chē)都同比下跌，本田汽車(chē)卻“逆勢(shì)”錄得14.9%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

而據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，8月日系車(chē)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)4.5%，大大弱于分別增長(zhǎng)12.7%、14.7%、15.9%和11.7%的德系、美系、韓系和法系車(chē)。

媒體早前引述日產(chǎn)汽車(chē)公司首席運(yùn)營(yíng)官志賀俊之的話稱，各日系制造商在華8月新車(chē)銷(xiāo)量受損，因?yàn)椤半y以開(kāi)展大規(guī)模的宣傳活動(dòng)，特別是戶外宣傳活動(dòng)的取消，影響了促銷(xiāo)”。
昨日，一位負(fù)責(zé)給某日系車(chē)提供策略建議的人士對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，已向車(chē)企提出在近日盡量不安排日方高管出席公開(kāi)活動(dòng)。

“銷(xiāo)量是會(huì)受到一些影響，但未至于急劇下降?！弊蛉眨硪患胰障弟?chē)聯(lián)系人強(qiáng)調(diào)，旗下整車(chē)國(guó)產(chǎn)化率已超過(guò)90%，產(chǎn)業(yè)鏈也都扎根中國(guó)。

家電業(yè)：近期局勢(shì)或加速日系衰退

昨日，在家電賣(mài)場(chǎng)，有一線銷(xiāo)售人員向本報(bào)記者表示，近期部分消費(fèi)者對(duì)日系家電品牌產(chǎn)生了抵觸情緒。他說(shuō)，個(gè)人感覺(jué)近日部分日資彩電企業(yè)的銷(xiāo)售遭遇銷(xiāo)量比平時(shí)下降了20%~50%。

不過(guò)記者隨后從連鎖渠道獲得的消息稱，目前在賣(mài)場(chǎng)，日系產(chǎn)品銷(xiāo)量與前期相比并沒(méi)出現(xiàn)太大異常。

“近期事件更像是起到了催化劑的作用，加速了日系家電企業(yè)的衰退”，產(chǎn)業(yè)觀察人士陸刃波認(rèn)為。
某連鎖渠道8月份數(shù)據(jù)顯示，日資彩電市場(chǎng)已被三星、LG等韓資品牌以及以TCL、創(chuàng)維為代表的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)所蠶食，松下、東芝等品牌更是被擠出了前十名之外。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生此前在接受本報(bào)記者采訪時(shí)就曾透露，“今年上半年，我們確實(shí)搶占了不少日系彩電市場(chǎng)份額，我們還要加快成長(zhǎng)速度?！?br />
零售餐飲：看新店簽約儀式是否改期

記者了解到，按照早前的規(guī)劃某日資集團(tuán)將于本周六舉行其旗下的某高端超市進(jìn)駐廣州的簽約儀式。其公關(guān)人員昨日告訴記者，他們有研究是否需要改期或者延期舉行的舉動(dòng)。

不過(guò)，廣州多家商超百貨負(fù)責(zé)人昨日對(duì)記者表示，相關(guān)日系產(chǎn)品的銷(xiāo)售暫未受到影響。昨日記者走訪發(fā)現(xiàn)，吉之島其天河城店、高德置地店的銷(xiāo)售和人流未出現(xiàn)異常。

某知名超市負(fù)責(zé)人告訴記者，該商場(chǎng)目前日貨產(chǎn)品并不多，所以近期營(yíng)業(yè)也并未受到太大的影響，“日本地震后，都沒(méi)有進(jìn)太多的日貨?！?font class="jammer">. X& G; E8 \+ p, L) I# y- C

“雖然目前生意還沒(méi)受到影響，但是我們會(huì)要求員工在店里不做評(píng)論?！弊蛉?，一家大型連鎖日式餐飲企業(yè)聯(lián)系人對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。也有餐廳負(fù)責(zé)人表示，短期對(duì)餐廳的營(yíng)業(yè)影響還不大，“其實(shí)現(xiàn)在都是中國(guó)人在開(kāi)日本料理店，真正日本老板開(kāi)的少之又少。
鏈接：日系商品淘寶搜索指數(shù)大跌

近日淘寶上日系商品的關(guān)注和銷(xiāo)售明顯出現(xiàn)下滑。昨日，記者發(fā)現(xiàn)有關(guān)“日本”的商品最近七天的成交指數(shù)環(huán)比下降1.8%，最近三十天的成交指數(shù)環(huán)比降7.6%。

從淘寶指數(shù)可以看出，一些日本商品在最近三十天的搜索和成交還處于上升中，但在最近的七天內(nèi)，紛紛出現(xiàn)下滑，比如“日本奶粉”最近七天的搜索指數(shù)環(huán)比下降20.9%，最近三十天的搜索指數(shù)環(huán)比下降6.4%?！癉HC”最近七天的成交指數(shù)環(huán)比下降2.8%，最近三十天的成交指數(shù)環(huán)比上漲20.9%。（薛松）

分析：

“下降”背后另有商業(yè)因素？

有企業(yè)認(rèn)為，所謂“沖擊”的說(shuō)法值得推敲。昨日，一家日系車(chē)負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的高管對(duì)本報(bào)記者分析，8月日系企業(yè)不少在放年度“高溫假”，這也是企業(yè)生產(chǎn)鏈檢修和增產(chǎn)設(shè)備調(diào)試的時(shí)間。
全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)認(rèn)為，日系企業(yè)需要反思市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象的綜合原因，加速改善自身問(wèn)題才能防止份額的損失，尤其是日系需要加速新品和新能源車(chē)技術(shù)的導(dǎo)入，改善品牌形象，更多融入本土化的發(fā)展。

昨日，多位日式料理餐廳負(fù)責(zé)人也表示，今年以來(lái)餐廳營(yíng)業(yè)額確實(shí)有所下滑，但并非近期局勢(shì)緊張所致，而是和今年以來(lái)飲食行業(yè)整體銷(xiāo)售額下滑有關(guān)。

今年日系家電在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售表現(xiàn)欠佳，更多是與日資企業(yè)整體趨于保守，沒(méi)能創(chuàng)新出拳頭產(chǎn)品有關(guān)，更因受制于日本市場(chǎng)的“六重苦”(日元升值、法人稅率、自由貿(mào)易協(xié)定、勞動(dòng)限制、環(huán)境限制、電力不足)，不少日資家電企業(yè)在過(guò)去一年出現(xiàn)虧

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