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秦嶺信息港

標題: 3億人常用手機閱讀 睡覺洗手間路上為三大場景 [打印本頁]

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作者: 考慮到客戶    時間: 2015-4-22 09:43
標題: 3億人常用手機閱讀 睡覺洗手間路上為三大場景
曾經，一名印度工程師所寫《令人憂慮，不閱讀的中國人》紅遍網絡，一度還引發(fā)了全民熱議?！　≈袊说降卓床豢磿?？這位憂心忡忡的印度工程師可能不清楚中國人的現狀。殊不知，在低頭劃指的瞬間，很多手機用戶正在利用碎片時間看書腦補。
　　對，這就是數字閱讀的魅力，無時無刻，無處不在。
; e, F: W0 a0 e! ]& S* R　　最新發(fā)布的第12次全國國民閱讀調查顯示，2014年中國成年人的讀書閱讀率為58%，數字化的閱讀接觸率為58.1%，而在數字化的閱讀當中，增長最快的是手機和微信的閱讀。
　　白皮書首次勾勒用戶群像

　　睡覺洗手間路上為三大場景
　　昨天，4.23世界圖書日前夕，2015中國數字閱讀大會以“融合 創(chuàng)新 夢想”為主題在杭州召開，這是國內首次在數字閱讀領域的高層次交流盛會。來自數字出版、文化產業(yè)和互聯網相關企業(yè)的近700多位精英匯聚一堂，從行業(yè)縱深、轉型發(fā)展、跨界合作等方面全方位展現了數字閱讀的行業(yè)潛能。
+ s8 x% g8 l3 S% }9 q　　作為大會的重磅環(huán)節(jié)，咪咕數字傳媒有限公司(原中國移動手機閱讀基地)總經理戴和忠重磅發(fā)布了中國首部數字閱讀白皮書，數字閱讀的體量比想象中大。
0 v/ C6 k* H8 B/ M: W: X4 g　　動用云端大數據，2014年度數字閱讀白皮書用實打實的數據說話， 描繪出鮮為人知的用戶群像，這在行業(yè)內尚屬首次。
　　在2014年底，45.3%的手機網民用手機進行閱讀，同比增長7%，其中手機閱讀用戶接近3個億，全年增長率為11.9%。預計2015年中國閱讀數字產業(yè)規(guī)模將突破100億。
　　哪些人群喜歡數據閱讀？白皮書同時勾畫出精準的用戶群像。
. a7 H# M/ r1 o& l0 K( [　　據了解，目前有超過半數(56.9%)的手機用戶選擇通過手機來進行數字閱讀，且進行數字閱讀的男性遠多于女性。
2 d+ A8 @4 A1 f. A* E　　從年齡結構來看，70后的占比在不斷提升，80后、90后新興潛力用戶整體呈現擴大趨勢，用戶年齡結構趨向成熟化。
　　這些群體里用戶的偏好也有差異，26-45歲都市題材比較多，40歲以上都閱讀軍事、歷史類題材。用戶習慣正在不斷地培養(yǎng)，這里面每個月點擊量超過100張的用戶占比接近30%，其中有7.6%的用戶，點擊的頁數、章數超過500張，其中男性用戶占七成，70后、80后是主力。
* u6 j; }$ E  u* q" D- u" n) \1 [+ l　　用戶碎片化閱讀方式顯著，每天平均閱讀時長為21分鐘，主要集中在三個場景：睡覺前占32%，在洗手間占15%，在路上占10%。
　　從一天的活躍時間來看，全天有三個高峰，分別是在早上9點前后、中午和晚上8點左右。通過大數據的形式挖掘了，也能夠印證目前整個的情況，8點半左右主要在路上，12點半左右主要是在商務區(qū)，晚上8點左右主要在居民生活區(qū)。
　　從全國來看，東部沿海江蘇、浙江數字閱讀滲透率高，西藏、新疆用戶滲透率低。從十大城市數字閱讀指數來看，浙江的杭州、寧波上榜前十。
9 c! G5 T; `$ g& e　　“悅讀中國”榜中榜重磅推出
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* L- K& r" V; i( b　　作家建言深閱讀精閱讀
　　數字閱讀產業(yè)還有著驚人的創(chuàng)富能力，中國作家財富榜TOP5均為網絡作家。
　　昨天大會同時發(fā)布“悅讀中國”榜中榜。榜單分量不輕：由300多家優(yōu)秀出版社、文學網站和權威媒體聯手打造，數億手機閱讀書友共同選擇，權威專家參與評審，并綜合各類社會熱點榜單最終形成。
　　中國作家協(xié)會副主席、國務院參事張抗抗和浙江省作協(xié)主席、茅盾文學獎得主麥家分別揭曉2014年度出版、原創(chuàng)兩大類獎項，并為獲獎者頒獎。阿來的《瞻對：終于融化的鐵疙瘩》獲得最佳出版文學獎，黃慶橋的《平易近人：習近平的語言力量》獲得最佳人文圖書獎，涂子沛的《數據之巔》獲得最佳商業(yè)圖書獎，蔡崇達的《皮囊》獲得最佳出版新書獎。
　　張抗抗表示，閱讀應是無時無刻、無處不在的一種生活習慣，數字化閱讀的興起讓人們更加無法理由拒絕閱讀?！拔磥?，碎片化閱讀將逐漸轉變?yōu)橄到y(tǒng)性閱讀，淺閱讀將逐漸轉變?yōu)樯铋喿x和精閱讀?！?br /> , D: h8 B. i+ j& r　　對于打造書香浙江，張抗抗也提了幾點建議：市民在桂花樹下喝茶打牌不妨改為多讀讀書；微信中曬寵物曬美食之余，不妨多曬曬好書；在手機中多載入優(yōu)秀圖書內容，以便在閑適的生活當中更多地增長閱讀量。
　　身兼網絡協(xié)會作家名譽主席的麥家則說，健康的網絡文學與傳統(tǒng)文學本質上是一致的。如果網絡文學的一些弊端被克服了，網絡文學和傳統(tǒng)文學會深入加融，數字閱讀有著無限的魅力和潛能。
　　助力全民閱讀落地

　　啟動“數字閱讀+”計劃
, ~2 j: T8 I% W: B7 v　　全民閱讀已連續(xù)兩年寫入《政府工作報告》，數字閱讀正是數字化時代越來越重要的閱讀方式。
- z+ K  h2 P# ~% Z- x　　昨天的2015數字閱讀大會正式啟動了“2015數字閱讀+”計劃，聯合中國移動、團中央中國青年出版社、中信出版集團、香港聯合出版集團等，推出全民和閱讀、書香校園、掌上書店、悅聽中國、移動慕課、華文數字閱讀等六大計劃，涵蓋看書、借書、買書、聽書、在線教育和海外數字閱讀等多領域縱深拓展計劃。
　　同時，大會啟動了2015年互聯網文學聯賽，鼓勵網文作家創(chuàng)作出更多更好的優(yōu)秀作品，助力數字閱讀和互聯網文學的發(fā)展。
　　本次大會由咪咕數字傳媒有限公司傾力承辦，其前身為中國移動手機閱讀基地，目前聚集超過43萬種精品正版內容，累計培養(yǎng)了4.2億用戶的數字閱讀習慣。

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