標(biāo)題: 張曉軍：全價(jià)值鏈本土化 使奧迪保持領(lǐng)先 [打印本頁] 作者: 保你滿意的猴 時(shí)間: 2012-4-28 14:30 標(biāo)題: 張曉軍：全價(jià)值鏈本土化 使奧迪保持領(lǐng)先 2012北京國(guó)際車展在4月23日開幕，新浪汽車派出強(qiáng)大陣容報(bào)道本屆車展，我們邀請(qǐng)了各汽車集團(tuán)領(lǐng)袖、企業(yè)高管及業(yè)內(nèi)知名人士做客新浪汽車北京車展直播間，就企業(yè)戰(zhàn)略、行業(yè)話題、熱點(diǎn)車型、車展現(xiàn)場(chǎng)等網(wǎng)友感興趣的話題做出深度解讀。以下為一汽大眾奧迪銷售副總經(jīng)理張曉軍先生做客新浪汽車訪談間的訪談實(shí)錄。 6 C: L9 `- A0 [' _, h: w$ R' Z 新浪汽車：各位電腦屏幕前的新浪網(wǎng)友大家好，我們是在2012年北京車展現(xiàn)場(chǎng)。我們有幸請(qǐng)到一汽大眾奧迪的張曉軍張總。您好。 ; G$ e6 Y, l' T! Q! O& g2 ~ + t0 s8 v. {5 M- Q# T2 _8 I 張曉軍：您好，新浪的廣大網(wǎng)友大家好。 9 W2 d. Y2 w* t- _/ T2 y% ^# G' p: {7 _6 M( `+ i& Q2 U; d
新浪汽車：歡迎來到我們展臺(tái)。今天我們有一個(gè)環(huán)節(jié)，叫老總談車。請(qǐng)您概括一下您最喜歡咱們展臺(tái)的某款愛車。 3 e3 {: Z. u4 S: S" s" y- _2 t: P& }2 W- C( O
張曉軍：各位新浪網(wǎng)友大家好，非常榮幸通地過新浪汽車在這里和大家見面。本次奧迪品牌以一個(gè)非常強(qiáng)大的陣容，參加第12屆北京車展。我們一共有22款產(chǎn)品，里面有三款是首次發(fā)布，有四款是亞洲首發(fā)。一個(gè)是我們現(xiàn)在奧迪所有的這些車型，另外就是混合動(dòng)力或者是新能源這樣的車型在這里面。2 U4 ]+ B4 l6 d1 r
4 H0 p& j! u1 T. w+ Z D 這樣一個(gè)陣容來參加這樣一個(gè)展覽，要表達(dá)兩個(gè)方面，一個(gè)是一汽大眾奧迪在踐行它的承諾，把最好的產(chǎn)品拿到中國(guó)市場(chǎng)滿足消費(fèi)者的需求。另一方面，我們也在做一個(gè)高檔品牌，我們?cè)诓粩嗟耐苿?dòng)著我們的新能源，混合動(dòng)力車的發(fā)展，為社會(huì)的節(jié)能環(huán)保做一些貢獻(xiàn)。7 ~; {7 Y$ E7 q t3 {4 O" v
S7 H) g/ M" v 全價(jià)值鏈本土化 使奧迪保持領(lǐng)先 y4 J& I5 S" z m' W 6 L w& [2 _/ Q/ p" U0 k 新浪汽車：您提到了混合動(dòng)力，它的比例比原來要多得多，這是奧迪的品牌嗎？有點(diǎn)日系品牌新能源技術(shù)的味道。未來奧迪在中國(guó)市場(chǎng)上，對(duì)混合動(dòng)力是什么態(tài)度？我們采取哪些策略應(yīng)用這個(gè)技術(shù)？ # u7 c; q: \8 i5 P) C2 G/ t* B- J Y( W* L$ r
張曉軍：我們展品有兩個(gè)大的內(nèi)容，我們展示傳統(tǒng)車輛的陣容，滿足消費(fèi)者的需求。另一個(gè)對(duì)于新能源的車型，這是未來的汽車解決方案。這里面有電動(dòng)車這樣的概念車，還有混合動(dòng)力車型等等。 - T0 ^. |3 h i1 z4 P! G( l( c K* M1 M3 v- l3 r
我們計(jì)劃是比較清晰的，我們從2012年到2013年兩年，我們會(huì)將現(xiàn)在生產(chǎn)和銷售的全部車型，搭載車輛自動(dòng)起/停系統(tǒng)和能量回收系統(tǒng)，大家會(huì)看到我們最近新上市的車型，包括新上市的奧迪A6L都帶有這個(gè)系統(tǒng)。 " s/ q# `$ G. W9 P , N' E7 d, n1 F. B! {0 N4 Q& k 下一步我們還會(huì)引進(jìn)混合動(dòng)力車型，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為混合動(dòng)力車型是從傳統(tǒng)的動(dòng)力技術(shù)，向純電動(dòng)驅(qū)動(dòng)這樣一個(gè)過度車型。今年年末，我們會(huì)將奧迪Q5的混合動(dòng)力引入到中國(guó)市場(chǎng)來銷售。 9 S( B) ~4 p$ X9 ]& f % n6 Z5 V. s0 p: t: G+ J8 y3 _7 r 另外我們會(huì)推進(jìn)一汽大眾國(guó)產(chǎn)車型，未來我們要走上純電動(dòng)，這當(dāng)然要看市場(chǎng)的發(fā)展發(fā)育，我們品牌會(huì)緊緊的跟著市場(chǎng)。就奧迪品牌而言，在新能源和純電動(dòng)車方面，在全球汽車產(chǎn)業(yè)是走在前面的。 ( `$ O" b" y7 `% {/ t, Q# e0 H! Z. {6 V. F% T2 ?: H
新浪汽車：您提到混合動(dòng)力我們會(huì)國(guó)產(chǎn)，這是讓大家很激動(dòng)的。最近，混合動(dòng)力技術(shù)方面說得比較多的日系企業(yè)都宣布會(huì)在中國(guó)國(guó)產(chǎn)。未來我們奧迪國(guó)產(chǎn)的混合動(dòng)力汽車，它的核心零部件會(huì)不會(huì)也在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)？& N& q$ Z n- ~4 f0 C
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張曉軍：這個(gè)其實(shí)取決于產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，比如多大的量。奧迪品牌一年來我們執(zhí)行了一個(gè)全價(jià)值鏈國(guó)產(chǎn)化，正是因?yàn)檫@樣一個(gè)策略才使奧迪和別人不同的一個(gè)成功，使得我們一直保持領(lǐng)先的地位。; H! }0 E8 ]) O9 a6 c& p0 b
X% r1 O3 [2 k U 所謂全價(jià)值鏈本土化，我們要從產(chǎn)品的研發(fā)到采購(gòu)，到生產(chǎn)制造，以及到營(yíng)銷服務(wù)這四個(gè)方面，都是要采取本地化的這樣一個(gè)辦法。 - ?0 ^( f1 U5 T! D5 B& M4 U $ L, o9 ~! c& v$ ?- Q; c. d 未來生產(chǎn)混合動(dòng)力，包括電動(dòng)車，我相信仍然還會(huì)按照全價(jià)值鏈本土化這樣一個(gè)策略去生產(chǎn)。里面有很多的產(chǎn)品和零部件會(huì)實(shí)行。 ( l6 X9 f- w- D/ y% a! K: |# b , q+ m6 Z- A, {5 ~ 新浪汽車：現(xiàn)在有時(shí)間表嗎？! f& q9 s& i2 s( Y, q1 ?
& M7 M8 I6 j) h 張曉軍：目前我們是有一個(gè)計(jì)劃的，更主要的要看市場(chǎng)的發(fā)育和發(fā)展，因?yàn)樾履茉窜囕v，電動(dòng)車在中國(guó)的發(fā)展，還需要和很多的基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)聯(lián)的。 z; m4 q+ M, R G1 E( F 5 l" t0 Q/ u* @8 V* i/ W 2015年引進(jìn)奧迪品牌所有車型$ Q3 ^ P' U; L! l4 l4 ~/ b
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新浪汽車：我個(gè)人認(rèn)為奧迪是很快的，和國(guó)際接軌的時(shí)間是最短的。去年年底有一個(gè)AQR戰(zhàn)略，把產(chǎn)品分成細(xì)化了。這個(gè)戰(zhàn)略對(duì)于我們國(guó)內(nèi)會(huì)不會(huì)有影響？對(duì)我們的策略有進(jìn)一步的延伸嗎？ & ]! n# M: z* [, { I; O6 j: H s# u* t' _' H; [
張曉軍：奧迪品牌在中國(guó)的發(fā)展，奧迪現(xiàn)在所有的產(chǎn)品我們分幾大類，A系列的，轎車系列，從A1一直到A7、A7；Q是SUV系列，目前我們有Q5和Q7，和未來即將上市的Q3。R系列是跑車系列，像R8這樣的跑車。- m& H) b: ^7 v# E2 [+ u
: z3 r, X, O+ A+ C( e5 p( @ 未來奧迪會(huì)用AQR三大系列重心發(fā)展，滿足市場(chǎng)和客戶的需求。目前也是有一個(gè)非常詳細(xì)的計(jì)劃。我們會(huì)把更多的產(chǎn)品，像S系列，RS系列，也會(huì)進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)來。今天做首發(fā)的時(shí)候，我們有一款概念車車型RSQ3，將高性能的車型，放在SUV系列里面，來開發(fā)這樣一款車型。未來我們會(huì)在2015年的時(shí)候，把奧迪所有的產(chǎn)品引進(jìn)到中國(guó)市場(chǎng)來，滿足客戶的需求。 ' B' ]5 o2 n0 ~+ _: g" {, \0 d; O: W& M
新浪汽車：我們奧迪一直在中國(guó)銷售領(lǐng)域是拔得頭籌。我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手次于咱們的企業(yè)，他們的銷量增長(zhǎng)也是很猛的。大家都在想，未來奧迪持續(xù)高增長(zhǎng)和頭籌能夠堅(jiān)持多久？未來的增長(zhǎng)力在哪？% ^$ Z% @) Q- y6 |1 @/ X8 G
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張曉軍：大家很多媒體問過我，奧迪作為領(lǐng)先品牌，你的技術(shù)很大，在中國(guó)市場(chǎng)上如何保持高的增長(zhǎng)，特別在去年前5個(gè)月的時(shí)候，我們由于受產(chǎn)能的限制，確實(shí)很多朋友對(duì)我們很關(guān)注關(guān)心。大家也會(huì)看到，去年年末的時(shí)候，奧迪和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離明顯拉開了。我們和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比我們領(lǐng)先他將近8萬輛的車。這是一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。 c9 C+ e- v1 w- V0 \4 V1 X ; ?$ S% s6 t8 ~$ _ 今年前三個(gè)月，第一季度，奧迪銷售了89444萬輛車，我們奧迪品牌無論從絕對(duì)數(shù)量，還是從增幅來說，都是領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，這點(diǎn)是沒有疑問的。 ; L8 {/ |9 q2 O; ]/ D S* W; i, q- m
對(duì)于奧迪品牌在今后，在中國(guó)市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位，我作為奧迪品牌的帶頭人，我一點(diǎn)都沒有任何疑問，而且我是非常有信心的。