可否嘗試“農(nóng)民畫(huà)農(nóng)家樂(lè)”

新聞主編

　　龍門(mén)縣文廣新局局長(zhǎng)鐘福新(左)向游客介紹龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)衍生品制作過(guò)程?！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　×壕S春　攝
　　上周五，《農(nóng)民畫(huà)如何做強(qiáng)文化品牌》一文(詳見(jiàn)3月4日惠州觀察AⅡ02版)見(jiàn)報(bào)后，有學(xué)者表示，惠州可以參照陜西戶縣的農(nóng)民畫(huà)農(nóng)家樂(lè)實(shí)踐，以畫(huà)家家庭為點(diǎn)，每一戶經(jīng)營(yíng)與農(nóng)民畫(huà)有關(guān)的特色旅游項(xiàng)目，農(nóng)民畫(huà)和旅游相互促進(jìn)。
5 \$ E$ j6 ?2 `- v# s# x　　什么是“農(nóng)民畫(huà)農(nóng)家樂(lè)”？
% u5 f4 {+ y  |0 k　　深圳雕塑院院長(zhǎng)孫振華建議，不應(yīng)過(guò)分強(qiáng)調(diào)農(nóng)民畫(huà)要?jiǎng)?chuàng)造多大的產(chǎn)值。他說(shuō)：“我主張把龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)作為一張文化名片來(lái)扶持，把它和縣里的經(jīng)濟(jì)、資源、旅游因素等捆綁起來(lái)，這其中起到的綜合效益更值得我們關(guān)注?！?br /> ' Q; @' U% E) v. }　　龍門(mén)縣的旅游業(yè)占據(jù)第三產(chǎn)業(yè)相當(dāng)大的比重。在農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，龍門(mén)把溫泉旅游和農(nóng)民畫(huà)結(jié)合做了嘗試。
* t; s3 `9 n- u& l# R　　例如，坐落在龍門(mén)天然溫泉度假村內(nèi)的中國(guó)龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)博物館，就是龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)園的一部分，也是度假村內(nèi)會(huì)議經(jīng)濟(jì)的文化旅游項(xiàng)目。
　　對(duì)于龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)的發(fā)展，龍門(mén)縣文聯(lián)副主席江建良一直很關(guān)注。他說(shuō)，陜西戶縣的農(nóng)民畫(huà)農(nóng)家樂(lè)的嘗試值得借鑒。戶縣的農(nóng)民畫(huà)農(nóng)家樂(lè)，是以畫(huà)家家庭為點(diǎn)，每一戶經(jīng)營(yíng)與農(nóng)民畫(huà)有關(guān)的特色旅游項(xiàng)目，多個(gè)點(diǎn)連成一個(gè)面，多個(gè)面又組成了另一道風(fēng)景，這一道風(fēng)景又構(gòu)成了一個(gè)新的旅游資源。這樣，農(nóng)民畫(huà)與旅游相得益彰，相互促進(jìn)。
　　龍門(mén)縣文廣新局局長(zhǎng)鐘福新說(shuō)，農(nóng)民畫(huà)與生態(tài)旅游結(jié)合，不僅是在旅游景區(qū)內(nèi)掛幾幅農(nóng)民畫(huà)或設(shè)個(gè)展廳，應(yīng)該是更有內(nèi)涵，多方面的有機(jī)結(jié)合。
9 b: [- `, ]9 s/ _& [/ Q　　他建議在景區(qū)內(nèi)返塑有農(nóng)民畫(huà)內(nèi)容的景點(diǎn)，像西安華山中的“華山論劍”景點(diǎn)是金庸武俠小說(shuō)有關(guān)內(nèi)容的返塑，重慶豐都鬼城是民間傳說(shuō)和怪異小說(shuō)等內(nèi)容的返塑。
: k' f) P7 C+ P$ f7 O: i$ H, O　　形成有特色的畫(huà)家文化
　　龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)作為具有一定經(jīng)濟(jì)價(jià)值的文化藝術(shù)品，它不乏實(shí)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。除了要面臨中國(guó)四百多個(gè)畫(huà)鄉(xiāng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，其最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是上海金山農(nóng)民畫(huà)和陜西戶縣農(nóng)民畫(huà)。
　　網(wǎng)友sysu寫(xiě)道，雖然同在1988年與上海金山、陜西戶縣被國(guó)家文化部命名為“中國(guó)現(xiàn)代民間繪畫(huà)畫(huà)鄉(xiāng)”，但龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)卻沒(méi)有形成像前面兩者一樣強(qiáng)的品牌認(rèn)可度。
　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，龍門(mén)縣已經(jīng)形成了一個(gè)涵蓋老、中、青年的完整畫(huà)家體系，該體系還在不斷發(fā)展壯大。目前，該縣從事農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)的有近千人，涌現(xiàn)了陳權(quán)樞、黃偉平、陳少園、張麗群等優(yōu)秀農(nóng)民畫(huà)作家，在同行業(yè)界享有著聲譽(yù)。
　　網(wǎng)友sysu建議，在這個(gè)群體中，應(yīng)建立起龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)特有的畫(huà)家文化，這有利于畫(huà)家的發(fā)展，也有利于地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可逐步提高龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)在社會(huì)公眾心中的知名度和美譽(yù)度。
　　建立品牌管理體系
, H4 c  ~/ L1 t! P7 [: N9 ~+ u　　近年來(lái)，龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)先后在美國(guó)、加拿大、澳大利亞等國(guó)家展出，還利用奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、惠貨北上等機(jī)會(huì)進(jìn)行宣傳推廣，收到了很好的效果。
　　龍門(mén)縣文廣新局副局長(zhǎng)廖海華強(qiáng)調(diào)，建立起品牌以后，最重要的工作就是做好品牌管理的工作。
1 F- @) l5 R+ ^/ v3 ^0 s' z/ @　　他說(shuō)，品質(zhì)是基礎(chǔ)，沒(méi)有良好的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)，成就不了優(yōu)勢(shì)的品牌。第一步，就是要做好每一張農(nóng)民畫(huà)的質(zhì)量把關(guān)工作，使得好的藝術(shù)質(zhì)量成為龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)的一大優(yōu)勢(shì)。
& u/ J/ N1 D; s　　將品牌管理貫穿到每個(gè)員工的行為之中，也是品牌管理的重要部分。廖海華說(shuō)，員工只有了解品牌的價(jià)值并建立起龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)的品牌意識(shí)，才能完成品牌價(jià)值的傳遞，讓真正的品牌價(jià)值傳遞到消費(fèi)者手中。
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