《新聞軟實(shí)力：通訊員如何贏得媒體》新鮮出爐！

北雁

變公文為新聞：通訊員上稿不再難
《新聞軟實(shí)力：通訊員贏得媒體之道》，變公文為新聞，幫通訊員朋友成功打造稿件上版“綠色通道”。
. J7 J. e4 k5 }★選材更輕松：公文新聞“互化心法”，輕松從公文中提煉新聞
' Q% J# D- g& m3 y* |* S) ~$ \★選題更精準(zhǔn)：按圖索“績”，從最新政策法規(guī)中尋找報道線索
★創(chuàng)作更簡單：獨(dú)創(chuàng)“三段式”寫作法，全能創(chuàng)“新”大法
★投稿更有效：成品原則，從編輯視角完成投稿前細(xì)節(jié)“質(zhì)檢”
★傳播更有力：“以偏概全”，提煉最新、最吸引讀者的信息
詳情請登錄www.xczjw.org.cn（宣傳之家網(wǎng)）

4 A% K# }' J4 J9 y. O$ Z聯(lián)系電話：010-59792366　
( c  K. K$ `0 V/ _% j


: M# j' e  k! v* E  F寫在前面的話
- W1 b' h$ O1 C5 y  e- y! ?
“書很好懂，新聞原來這樣簡單！”本書付梓前，筆者將書稿郵給了幾位相熟的通訊員朋友，這是其中一位朋友給我的意見。
這樣的反饋，很令筆者欣慰。可以說，這是筆者寫作本書的原動力，也是本書的唯一目標(biāo)：讓新聞更簡單，讓通訊員更輕松。
9 C+ e- ^4 H% V; l! U這樣的目標(biāo)能否達(dá)成，還有待通訊員讀完本書后的新聞寫作實(shí)踐來檢驗(yàn)。
軟實(shí)力：通訊員價值重估
$ Y, q1 V& d, g隨著博客等自媒體形態(tài)的興起，人人皆是傳播者，而散布于各行各業(yè)的通訊員，勢將成為信息傳播的中流砥柱。信息時代，通訊員的價值有待重估！
& Z6 b% P9 k6 g( t+ V對媒體而言，通訊員是媒體競爭的“助跑器”。獲取信息、選擇信息、加工信息的能力和成本，直接決定了新時期的媒體生存；而專業(yè)、高效的通訊員隊(duì)伍，有助于媒體先發(fā)制人，占得信息獲取的先機(jī)，直接影響媒體獲取信息的能力和成本。
1 p! c: U& ~3 d3 Z: ^; C9 O' I通訊員的廣泛參與，不僅可以擴(kuò)大媒體的信息源，而且能為媒體的運(yùn)營帶來成本優(yōu)勢。未來媒體的競爭，是內(nèi)容與成本的綜合較量，即誰能以最小成本，獲取、選擇、加工出最有價值的內(nèi)容。
對黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位而言，通訊員一定程度上是各自單位公眾形象的“代言人”。無論我們正視與否，新聞已經(jīng)滲透并影響組織運(yùn)行、發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)。由新聞宣傳營造的發(fā)展“軟環(huán)境”，不僅決定組織的公眾形象，而且日益成為左右其競爭格局的“軟實(shí)力”。
, s* m  t* Y+ H* A) u- z對編輯個人而言，通訊員是源源不斷的“供貨商”。巧婦難為無米之炊，與通訊員“交情”的廣度與深度，制約著編輯自身發(fā)展“空間”的廣度與深度。
2 ~" p& D7 `  r+ F* }1 u+ C隨著信息的極大豐富，媒體越來越專業(yè)化、小眾化、個性化。通訊員兼具一線專業(yè)人員與新聞宣傳人員的雙重身份，在信息的分眾傳播階段，扮演著越來越重要的角色。讓通訊員更加訓(xùn)練有素，既是媒體競爭的需要，也是營造通訊員所在單位發(fā)展“軟環(huán)境”的需要。
6 Q- Q; ]. S: x" r' H宣傳之道：新聞寫作“基本路線”
& d: b: z# y' E; x/ I( t, ?通訊員是一種重要的“軟實(shí)力”。這種“軟實(shí)力”的發(fā)揮，有賴于讓實(shí)用新聞法則“武裝”通訊員。這正是本書的使命所在：以簡單、實(shí)用的法則讓新聞變得更簡單、更有效。
- f2 v, R8 R5 P5 D+ j, V( w嚴(yán)格地說，本書不是一本正統(tǒng)的新聞學(xué)教程，僅是一本實(shí)用主義的新聞宣傳指南。它借用了某些新聞學(xué)的基本原理，融合了現(xiàn)行的新聞實(shí)踐規(guī)則，力求在“原則”與“規(guī)則”間達(dá)致平衡，幫助通訊員快速而輕松地贏得編輯、贏得媒體、贏得公眾。
新聞寫作“基本路線”便是實(shí)用主義指導(dǎo)下的產(chǎn)物。通訊員新聞寫作應(yīng)堅持一個中心（以提升機(jī)構(gòu)、地區(qū)公眾形象力為中心）、兩個基本點(diǎn)（堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持報道的讀者取向），遵循四項(xiàng)基本原則（政策指向原則、未知信息原則、讀者偏好原則、方便編輯原則）。
5 L8 U+ \# d9 S3 E$ r) H通訊員在閱讀本書的過程中，會發(fā)現(xiàn)“基本路線”貫徹始終，滲透于本書的每個章節(jié)。在領(lǐng)會“基本路線”精神的前提下，通訊員對新聞的判斷、選擇、寫作，還應(yīng)做到以下三方面：
一、早，做到捷足先“登”。對重大突發(fā)新聞事件、常規(guī)節(jié)假日和紀(jì)念日報道，受發(fā)稿時間、內(nèi)容趨同等限制，稿件最早與編輯見面，被錄用的幾率越大。
二、新，做到人無我有。通訊員遇到新聞事件時，必須對事件進(jìn)行橫向比較，以判斷事件的新穎程度。
三、獨(dú)，做到人有我獨(dú)。對常規(guī)新聞事件，通訊員要善于“去同求異”，尋找事件的特點(diǎn)，“獨(dú)”孤求勝。
! n# k; O+ [4 l! ?! x8 Y; o公文新聞化：讓通訊員更輕松
( g& g" i) ?  x+ b; T( c+ t' c# I很多通訊員是所在單位的公文寫作能手，但卻不善于寫新聞。事實(shí)上，新聞與公文都是“說話”的藝術(shù)，二者存在互通之處。
( c' z! F7 Q; @) x8 v9 \- W0 M新聞與公文二者不能“兼得”，主要原因在通訊員混淆了新聞與公文的傳播功能：新聞是向公眾“說話”，必須堅持讀者取向，說公眾喜歡、關(guān)注、感興趣的話；公文是向上級“說話”，必須堅持領(lǐng)導(dǎo)取向，說領(lǐng)導(dǎo)喜歡、關(guān)注、感興趣的話。
深入剖析擬投稿媒體定位讀者的閱讀偏好，并從本單位實(shí)踐中獲取、選擇、加工讀者偏好的信息，是提高通訊員新聞制造力的核心。許多讀者偏好的信息，往往在公文中“深藏不露”。
9 \+ ?5 v: F- S8 `* D1 b8 ~. M掌握公文新聞化的實(shí)用技能，從公文中尋找讀者偏好的信息，并用讀者喜聞樂見的語言、形式重新呈現(xiàn)，是讓新聞更簡單、讓通訊員更輕松的最佳捷徑。

目  　錄
1 W* ^% i$ {, Z7 _) q/ s/ N: o
上  篇  新聞入門：了解軟實(shí)力 / 9
第一章  什么是新聞：用未知吸引讀者 / 11
' B+ C( ?0 D$ j0 `( [3 y1.1 未知性：新聞的核心價值 / 11
1.1.1 “多數(shù)閱者”與讀者定位
1.1.2 “未知為王”與“時效為后”
1 O1 a% v. E; I7 g' m! \8 w' y/ m1.1.3 新聞相關(guān)性與“應(yīng)知”、“欲知”
0 ^1 C" B9 o( O* b4 u( r1.2  “五性”：讀者“欲知”的決定因素 / 14
" S0 c& @  m' r! Y1.2.1 新聞價值疊加原則
. b; o, @2 m5 l3 N. j4 o1.2.2 模擬新聞價值疊加
1.3 新聞“五毒”：“欲知”的“滅火器” / 22
1.3.1 新聞“五毒”的“毒性分析”
8 y, S8 _$ {( j2 P" M; g5 ~8 `# x1.3.2 新聞“冗余度”
1.4 新聞效用與讀者偏好 / 31
1.4.1 新聞效用：最大限度增加未知信息含量
$ P5 I! C5 `# \8 I' {( w  g9 L1.4.2 閱讀成本：經(jīng)濟(jì)成本與時間成本須兼顧
1.4.3 閱讀偏好=新聞效用―閱讀成本=單位時間閱讀效用
1.5 新聞：忠于事實(shí)的宣傳 / 33
1.5.1 新聞?wù)鎸?shí)性
- Y: u# y3 B. M1.5.2 新聞失實(shí)
  Z% z* k- G3 R( w( O1.5.3 新聞?wù)鎸?shí)、客觀、平衡之道
1.6 新聞跨學(xué)科比較 / 38
1.6.1 新聞不是哲學(xué)
1.6.2 新聞不是歷史
1.6.3 新聞不是文學(xué)
. U' `5 a8 t  Z' B9 r: k9 h1.6.4 新聞不是宣傳
# P* @* X; K. Q' Y& ?第二章  新聞哪里來：政策導(dǎo)向與閱讀偏好 / 41
) \/ o7 d, n* e9 A- }2.1 以小見大:小單位也能出大新聞 / 42
2.1.1 深入挖掘生活中的“小”
: i7 v6 j' o) U' s' H" z2.1.2 化大為?。悍纸夥ū憩F(xiàn)主題
2 W* T# O& k+ ^1 w" c2.2  “見風(fēng)使墨”：把握政策、輿論動向 / 47
. I' D* d3 ^) d3 d; R2.2.1 從黨代會報告把握報道方向
, b( Q: g# D+ Y2.2.2 從政府工作報告尋找報道線索
  u4 S& H$ f7 y1 `$ U2.2.3 從部門工作報告把握報道重點(diǎn)
2.2.4 從最新政策法規(guī)把握報道尺度
) n! G/ d# E+ e  E2.2.5 從簡報通知了解創(chuàng)新實(shí)踐和最新精神
2.3 體察“行情”：了解行業(yè)動態(tài)、社會熱點(diǎn) / 67
0 N5 ?" u* K6 ~6 l, d2.3.1 從報紙頭版監(jiān)測輿論重點(diǎn)
2.3.2 行業(yè)媒體的專業(yè)視角
% D7 A6 t* o4 x2 Y2.3.3 從頭版新聞挖掘報道線索
2.3.4 五類常見報道宣傳策略
2.4  “走”為上計：深入現(xiàn)場采訪 / 79
2.4.1 開拓信源：了解哪些現(xiàn)場值得深入
2.4.2 擬定提綱：明確采訪內(nèi)容和對象
2.4.3 深入現(xiàn)場：挖掘欲知、未知的有用信息
! k5 o1 S4 |- t2 ?; A1 G; U' n2.5 棄“舊”圖“新”：提煉新聞信息 / 81
2.5.1 “五性”：新聞價值排序原則
2.5.2 方向與深度：判斷哪些信息適合宣傳
2.5.3 “削稿適版”：依投稿媒體不同區(qū)別選擇信息
下  篇  新聞采寫：制造軟實(shí)力 / 85
第三章  題好一半文：讀題時代的標(biāo)題制作 / 87
3.1 標(biāo)題的效用與類型 / 87
7 Q% K- h" T) g9 q1 X3.1.1 標(biāo)題的效用
3.1.2 標(biāo)題的類型
0 y' R6 v7 f/ [) n% r3.1.3 標(biāo)題的結(jié)構(gòu)
3.2 好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn) / 97
; B3 D- R" B8 T9 T% }" N3.2.1標(biāo)題的基本要求
3.2.2 好標(biāo)題的“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”
3.3 標(biāo)題制作方法 / 103
3.3.1 標(biāo)題制作五大原則
  w3 z+ K* g0 S9 k+ \6 Z) Z7 x3.3.2 標(biāo)題制作五大步驟
3.3.3 新聞標(biāo)題制作實(shí)例
3.3.4 各類消息標(biāo)題制作技巧
0 a$ N. t) }# V# O. D* N3.3.5 通訊類標(biāo)題常見類型分析
3.4 標(biāo)題修辭藝術(shù) / 120
3.5 標(biāo)題制作規(guī)范與禁忌 / 123
3.5.1 新聞標(biāo)題十大規(guī)范
! q; [% G; G  T, I3.5.2 新聞標(biāo)題十大禁忌
6 A- ]" G; T' p第四章  消息寫作：學(xué)會依信息價值排序 / 130
4.1 常見消息種類及結(jié)構(gòu)形式 / 132
0 e& h2 T9 T9 @: j' T4.1.1 常見消息種類
3 d$ H: K& J7 t9 [) [  Z3 D* Y* I4.1.2 消息結(jié)構(gòu)形式
1 C2 `  I- _; }) l. j: ]4.2 導(dǎo)語：好花擺在顯眼處 / 137
4.2.1 導(dǎo)語的分類
6 S$ ?) K. x' E; c3 |4.2.2 標(biāo)題與導(dǎo)語功能的一致性
4.2.3 導(dǎo)語寫作原則與技巧
4.3 主體：堅持用事實(shí)“說話”/ 144
4.3.1 主體的兩大主要功能
4.3.2 主體寫作注意事項(xiàng)
" E/ c- ?7 ~3 B) L! _' q4.3.3 新聞背景材料的運(yùn)用
4.3.4 結(jié)尾：不可或缺的“升華”
4.3.5 消息寫作“三忌”
4.4 消息寫作實(shí)戰(zhàn) / 151
4 @) e. Z0 X7 a& b$ Z. W) F  |8 L" r4.4.1 消息選題原則
% [& O6 ?# N6 N4.4.2 消息寫作原則
1 B5 l1 y. S4 x- D" |4.4.3 消息寫作步驟：一篇消息稿的誕生
4.5 如何把政務(wù)信息變消息 / 160
4.5.1“三段式”信息提煉法
4.5.2 政務(wù)信息轉(zhuǎn)化“四字訣”
5 |! @& j1 I# P8 h4 i4.5.3 消息寫作禁忌
# x. a# Y* o1 |8 K& P* w4.5.4 通訊員常用消息類型點(diǎn)評
4.6 網(wǎng)絡(luò)消息寫作技巧 / 173
4.6.1網(wǎng)絡(luò)消息八大特征
6 {/ T; O/ X& \5 M4.6.2網(wǎng)絡(luò)消息寫作實(shí)例
4.6.3網(wǎng)絡(luò)消息寫作參考資料
  Z, f% j) N( S2 g; }  D  M第五章  通訊采寫：“大題”須“小做” / 186
5.1 常見通訊種類 / 186
# B" U5 \3 A- j+ ~5.1.1 人物通訊
& }& O& F/ C' o5.1.2 工作通訊
1 ]( G- ^) N8 J  t5.1.3 讀者來信
7 ]9 e9 o4 `  ?8 [( P: e+ l5.2  “以下反上”：通訊主題的提煉 / 201
9 ?$ }. |; o6 @" o. J8 a) q5.2.1 緊跟最新政策文件提煉主題
2 L: J- w5 @6 c* v7 X$ Z/ o5.2.2 圍繞最新輿論熱點(diǎn)挖掘主題
9 @" M  h1 n7 ~3 n5.2.3 深入重大突發(fā)事件尋找主題
- K  i1 h! `) d1 a" J8 t8 }5.3 視覺化：讓通訊“有血有肉” / 206
  i* G) Z& i- @5.3.1 主題事件化
5.3.2 事件片斷化
* j0 ^# j5 x& |; j5.3.3 片斷沖突化
5.3.4 沖突人物化
5.4 主題+提綱+素材：通訊寫作三部曲 / 211
5.4.1 確定主題和報道提綱
5.4.2 依據(jù)提綱將報告材料“四化”
5.4.3 提煉通訊標(biāo)題和小標(biāo)題
1 }& a- j& @; ~/ n7 T( F5.4.4 撰寫通訊開頭
5.4.5 整理成文
5.5 一圖勝千言：新聞圖片拍攝法則 / 225
% N  B+ o* T. S# j4 v% _" x1 n5.5.1 真實(shí)：圖片拍攝首要法則
5.5.2 圖片價值判斷：新聞價值+圖片質(zhì)量
5.5.3 胸有成“圖”：善于預(yù)判關(guān)鍵瞬間
第六章  如何投稿：以方便編輯為中心 / 230
! D5 |% g; T$ R4 V6.1 讀報：深入了解媒體風(fēng)格 / 230
6.1.1 通訊員莫當(dāng)“標(biāo)題讀者”
( g. Q- B* T9 F5 e3 V6.1.2 揚(yáng)長避短：學(xué)會比較性閱讀
- [$ v5 T/ a" p1 M5 Z( u6.1.3 見賢思齊：邊閱讀邊模仿
6.2 編輯有話說：稿件如何贏得編輯 / 232
6.2.1 常規(guī)稿件：文字干凈，基本不用修改可直接上版
6.2.2 重點(diǎn)稿件：內(nèi)容契合報道重心
6.2.3 標(biāo)題精彩的稿件
6.3 重視投稿細(xì)節(jié)：讓編輯輕松審閱、整理稿件 / 233
$ w$ m( o* \6 _6.3.1 堅持“一稿一投”
6.3.2 打造稿件“識別系統(tǒng)”
6.3.3 圖片投稿技巧
6.4 質(zhì)檢：依據(jù)版面要求改稿 / 235
. T( `$ X; Y1 V* m7 }6.4.1 稿件內(nèi)容修改細(xì)則
- O" r2 z1 X8 v6.4.2 了解媒體常見體例
6.4.3 稿件修改實(shí)例
6.5 通訊員改稿參考資料 / 241
% s* O" K, R) l6 w3 z6 o6.5.1 新聞報道禁用詞
3 ]) \$ F, y0 ~3 K+ T6.5.2 第四屆全國行業(yè)報質(zhì)檢差錯分析
6.5.3 媒體通用規(guī)范用法
& j7 w( D/ m3 E3 M$ B- g6 @, j* Y* u后記 / 258
關(guān)于第二版 / 259
# `6 f& H. _9 o
后  記
本書的完稿，有太多人需要感謝，但也有太多人無法一一致謝。特別是一直默默支持、期待書稿問世的通訊員朋友。
7 H- x# n9 |. c! K5 {編者遇到很多通訊員朋友，文字功底強(qiáng)，政策水平高，寫公文、寫報告都是好手。遺憾的是，囿于多種原因，很多通訊員朋友難以得到全面、系統(tǒng)、實(shí)用的專業(yè)訓(xùn)練，一遇到新聞寫作，就顯得力不從心、無所適從。宣傳目標(biāo)與宣傳實(shí)力間的鴻溝，越拉越大。
3 V* ^7 R5 [: z. d6 C( m事實(shí)上，通訊員并非力量不夠，而是沒能找準(zhǔn)發(fā)力方向。做文如做菜，無論是公文還是新聞，只要了解了“顧客”口味，懂得“用火”、“用料”，定能做出可口的飯菜。
) M4 _' h) B/ _2 {  N所不同的是，新聞是湘菜，簡單、辛辣；公文如粵菜，華麗、清淡。用粵菜的操作手法制作湘菜，事倍功半也就不足為奇了。
  i. T( f6 B# Z# l作為媒體編輯，我們?yōu)橥ㄓ崋T的熱情所感動，更為通訊員的迷茫而感傷。讓通訊員掌握新聞寫作“基本路線”，學(xué)會從公文中發(fā)現(xiàn)新聞、從報告中發(fā)掘報道，由“公文大廚”變身“新聞大廚”，輕松實(shí)現(xiàn)公文與新聞的雙向互化，是《新聞軟實(shí)力》的目標(biāo)。
* \" W2 ?2 {3 |! r+ O3 L$ K- f- }為著這一目標(biāo)，《新聞軟實(shí)力》需要不斷汲取通訊員朋友的批評、建議和智慧，竭力打造持續(xù)開放、滾動完善的新聞實(shí)務(wù)指南。
0 y4 H0 E: @- E" a: X  h# Y書稿中哪些地方還比較粗淺？通訊員欲知的新聞技巧有哪些沒有覆蓋？您寫作過程中有哪些好的技巧可以分享？如此等等。我們敞開懷抱歡迎您的“拍磚”，以不斷豐富、提高我們的《新聞軟實(shí)力》。
5 p+ L) E' N2 m7 h6 v我們的QQ：139922366，期待與您共同分享實(shí)時、實(shí)用的新聞操作實(shí)務(wù)。
　
# r; x( m" x! F, f; o2 N
編　 者
1 H' Q8 ^/ l6 {1 w9 R
關(guān)于第二版
- M& S& G1 u3 _本書第一版的問世，純屬無知者無畏，憑著一腔熱情，一廂情愿地琢磨通訊員朋友需要，并力所能及地予以滿足。
第二版從修訂到付印，很是惴惴不安。許多朋友提出了中肯的意見，筆者一一銘記。然能力、篇幅有限，無法一一滿足，很多領(lǐng)域筆者也是一知半解，如一些朋友提出的廣播電視新聞寫作，不敢擅自“弄斧”。
筆者只能盡力而為，對第二版作了如下改進(jìn)：增加了網(wǎng)絡(luò)新聞寫作相關(guān)內(nèi)容，剖析了網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞的異同；對引用材料作了適當(dāng)精簡，盡量去除冗余信息；對部分文字、版式錯漏進(jìn)行了修訂。
0 y! M. A' }" R4 _/ t* I“多談些問題，少談些主義”，是筆者一貫的信念。真誠希望通訊員朋友“多談些問題”：新聞寫作過程中面臨的問題；本書存在的疏忽、遺漏、訛誤等亟待改進(jìn)的問題。
4 [  L, ?# X5 X: p1 n, T: W0 i- X茍日新，日日新。有了通訊員朋友的關(guān)心與支持、批評與指正，《新聞軟實(shí)力》定當(dāng)不斷成長，迎來第三版、第四版……


0 k+ f4 x0 }" o9 z/ _0 N% s編  者
% h  h/ o  D4 e6 X7 ]) }$ |# C2010年3月30日

北雁

國內(nèi)唯一面向全國通訊員的超實(shí)用書籍，頂。呵呵

honglong12

可以看看啊

good:)

good:)

good:)

相當(dāng)實(shí)用啊