《新聞軟實力：通訊員如何贏得媒體》新鮮出爐！

北雁

變公文為新聞：通訊員上稿不再難
《新聞軟實力：通訊員贏得媒體之道》，變公文為新聞，幫通訊員朋友成功打造稿件上版“綠色通道”。
( o" N, ]# K, m6 P; Q7 z+ p" p- C★選材更輕松：公文新聞“互化心法”，輕松從公文中提煉新聞
: r- {0 M7 `4 u, m1 n★選題更精準(zhǔn)：按圖索“績”，從最新政策法規(guī)中尋找報道線索
: l- M* v. b8 D' P0 X1 R★創(chuàng)作更簡單：獨創(chuàng)“三段式”寫作法，全能創(chuàng)“新”大法
★投稿更有效：成品原則，從編輯視角完成投稿前細(xì)節(jié)“質(zhì)檢”
★傳播更有力：“以偏概全”，提煉最新、最吸引讀者的信息
詳情請登錄www.xczjw.org.cn（宣傳之家網(wǎng)）

5 q0 w& a  _' [% |6 d: o$ b聯(lián)系電話：010-59792366　



. i5 ]; ]3 L$ p1 s寫在前面的話

“書很好懂，新聞原來這樣簡單！”本書付梓前，筆者將書稿郵給了幾位相熟的通訊員朋友，這是其中一位朋友給我的意見。
這樣的反饋，很令筆者欣慰?？梢哉f，這是筆者寫作本書的原動力，也是本書的唯一目標(biāo)：讓新聞更簡單，讓通訊員更輕松。
1 m/ [" h+ F; W5 x8 g0 j- l) R這樣的目標(biāo)能否達(dá)成，還有待通訊員讀完本書后的新聞寫作實踐來檢驗。
& Y# h/ b$ @! s* M6 T軟實力：通訊員價值重估
隨著博客等自媒體形態(tài)的興起，人人皆是傳播者，而散布于各行各業(yè)的通訊員，勢將成為信息傳播的中流砥柱。信息時代，通訊員的價值有待重估！
對媒體而言，通訊員是媒體競爭的“助跑器”。獲取信息、選擇信息、加工信息的能力和成本，直接決定了新時期的媒體生存；而專業(yè)、高效的通訊員隊伍，有助于媒體先發(fā)制人，占得信息獲取的先機(jī)，直接影響媒體獲取信息的能力和成本。
3 s) _% ~4 v  J6 F4 P通訊員的廣泛參與，不僅可以擴(kuò)大媒體的信息源，而且能為媒體的運(yùn)營帶來成本優(yōu)勢。未來媒體的競爭，是內(nèi)容與成本的綜合較量，即誰能以最小成本，獲取、選擇、加工出最有價值的內(nèi)容。
對黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位而言，通訊員一定程度上是各自單位公眾形象的“代言人”。無論我們正視與否，新聞已經(jīng)滲透并影響組織運(yùn)行、發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)。由新聞宣傳營造的發(fā)展“軟環(huán)境”，不僅決定組織的公眾形象，而且日益成為左右其競爭格局的“軟實力”。
對編輯個人而言，通訊員是源源不斷的“供貨商”。巧婦難為無米之炊，與通訊員“交情”的廣度與深度，制約著編輯自身發(fā)展“空間”的廣度與深度。
隨著信息的極大豐富，媒體越來越專業(yè)化、小眾化、個性化。通訊員兼具一線專業(yè)人員與新聞宣傳人員的雙重身份，在信息的分眾傳播階段，扮演著越來越重要的角色。讓通訊員更加訓(xùn)練有素，既是媒體競爭的需要，也是營造通訊員所在單位發(fā)展“軟環(huán)境”的需要。
宣傳之道：新聞寫作“基本路線”
通訊員是一種重要的“軟實力”。這種“軟實力”的發(fā)揮，有賴于讓實用新聞法則“武裝”通訊員。這正是本書的使命所在：以簡單、實用的法則讓新聞變得更簡單、更有效。
2 v: p) `) z! S' k# y嚴(yán)格地說，本書不是一本正統(tǒng)的新聞學(xué)教程，僅是一本實用主義的新聞宣傳指南。它借用了某些新聞學(xué)的基本原理，融合了現(xiàn)行的新聞實踐規(guī)則，力求在“原則”與“規(guī)則”間達(dá)致平衡，幫助通訊員快速而輕松地贏得編輯、贏得媒體、贏得公眾。
新聞寫作“基本路線”便是實用主義指導(dǎo)下的產(chǎn)物。通訊員新聞寫作應(yīng)堅持一個中心（以提升機(jī)構(gòu)、地區(qū)公眾形象力為中心）、兩個基本點（堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持報道的讀者取向），遵循四項基本原則（政策指向原則、未知信息原則、讀者偏好原則、方便編輯原則）。
* y' j& r' X7 i$ R% O通訊員在閱讀本書的過程中，會發(fā)現(xiàn)“基本路線”貫徹始終，滲透于本書的每個章節(jié)。在領(lǐng)會“基本路線”精神的前提下，通訊員對新聞的判斷、選擇、寫作，還應(yīng)做到以下三方面：
一、早，做到捷足先“登”。對重大突發(fā)新聞事件、常規(guī)節(jié)假日和紀(jì)念日報道，受發(fā)稿時間、內(nèi)容趨同等限制，稿件最早與編輯見面，被錄用的幾率越大。
  X: C: R& b& D  W  G# Z; L" U5 l二、新，做到人無我有。通訊員遇到新聞事件時，必須對事件進(jìn)行橫向比較，以判斷事件的新穎程度。
三、獨，做到人有我獨。對常規(guī)新聞事件，通訊員要善于“去同求異”，尋找事件的特點，“獨”孤求勝。
公文新聞化：讓通訊員更輕松
3 C  V- j) W( _8 X7 ]很多通訊員是所在單位的公文寫作能手，但卻不善于寫新聞。事實上，新聞與公文都是“說話”的藝術(shù)，二者存在互通之處。
1 o5 N) p; Q: F新聞與公文二者不能“兼得”，主要原因在通訊員混淆了新聞與公文的傳播功能：新聞是向公眾“說話”，必須堅持讀者取向，說公眾喜歡、關(guān)注、感興趣的話；公文是向上級“說話”，必須堅持領(lǐng)導(dǎo)取向，說領(lǐng)導(dǎo)喜歡、關(guān)注、感興趣的話。
! y: T' m$ e2 ~7 H; h* O1 o深入剖析擬投稿媒體定位讀者的閱讀偏好，并從本單位實踐中獲取、選擇、加工讀者偏好的信息，是提高通訊員新聞制造力的核心。許多讀者偏好的信息，往往在公文中“深藏不露”。
( h" v0 H1 j6 L# |$ P5 x掌握公文新聞化的實用技能，從公文中尋找讀者偏好的信息，并用讀者喜聞樂見的語言、形式重新呈現(xiàn)，是讓新聞更簡單、讓通訊員更輕松的最佳捷徑。

目  　錄
" H7 z7 e6 C$ Y: c2 a
5 X. l/ o- ^. x5 o$ H; f3 e上  篇  新聞入門：了解軟實力 / 9
. t9 p7 w- y% T. ~0 M0 E2 M* f7 @; c  p第一章  什么是新聞：用未知吸引讀者 / 11
1.1 未知性：新聞的核心價值 / 11
1.1.1 “多數(shù)閱者”與讀者定位
( a& X% _5 ~2 V% l% ~; m6 X1.1.2 “未知為王”與“時效為后”
, x0 t1 v/ A& _7 F! w0 j. N1.1.3 新聞相關(guān)性與“應(yīng)知”、“欲知”
1.2  “五性”：讀者“欲知”的決定因素 / 14
1.2.1 新聞價值疊加原則
1.2.2 模擬新聞價值疊加
& B8 ]; l4 w- ?& w3 [! ^1.3 新聞“五毒”：“欲知”的“滅火器” / 22
1.3.1 新聞“五毒”的“毒性分析”
8 l5 k5 R! K( ]- J9 |$ o. G! y1.3.2 新聞“冗余度”
1.4 新聞效用與讀者偏好 / 31
# C6 n& V7 w' R3 v$ v/ ~1.4.1 新聞效用：最大限度增加未知信息含量
* n  a0 P: e, m: \" h; \& \5 |1.4.2 閱讀成本：經(jīng)濟(jì)成本與時間成本須兼顧
6 T; c' J9 q% _: t5 a# z. A0 \8 [1.4.3 閱讀偏好=新聞效用―閱讀成本=單位時間閱讀效用
1.5 新聞：忠于事實的宣傳 / 33
) g: h2 u$ \/ I" D1.5.1 新聞?wù)鎸嵭?
1.5.2 新聞失實
$ E' l; a! x$ }* F; x0 E4 u1.5.3 新聞?wù)鎸?、客觀、平衡之道
' o( D8 `4 Q# z5 A! Y1.6 新聞跨學(xué)科比較 / 38
. M* ~  I1 p6 Y6 Q- v% ^1.6.1 新聞不是哲學(xué)
1.6.2 新聞不是歷史
& e1 B8 V* w- k8 H# y$ a% P1.6.3 新聞不是文學(xué)
0 b5 w+ |9 m& Y7 k1.6.4 新聞不是宣傳
, ]# r2 w- Q# b, k4 p8 E4 Y% F第二章  新聞哪里來：政策導(dǎo)向與閱讀偏好 / 41
3 F8 F- U- I+ A: Z+ i; ]2.1 以小見大:小單位也能出大新聞 / 42
9 O# H9 {! A: ^9 N2.1.1 深入挖掘生活中的“小”
  @# Z) O, G( g, |9 U2.1.2 化大為?。悍纸夥ū憩F(xiàn)主題
9 G) @5 j: O' q2.2  “見風(fēng)使墨”：把握政策、輿論動向 / 47
0 L# u- a) n7 A4 ^2.2.1 從黨代會報告把握報道方向
3 }6 O7 ~& l, F9 n0 O$ [. t1 u& V2.2.2 從政府工作報告尋找報道線索
6 _* {5 T( f: W7 l2.2.3 從部門工作報告把握報道重點
3 Y$ j, ]: {6 [2.2.4 從最新政策法規(guī)把握報道尺度
2 S5 G. U$ F4 h& n& Y7 [, l0 F2.2.5 從簡報通知了解創(chuàng)新實踐和最新精神
" x* ?% N8 J! e6 Z: {2.3 體察“行情”：了解行業(yè)動態(tài)、社會熱點 / 67
2.3.1 從報紙頭版監(jiān)測輿論重點
2.3.2 行業(yè)媒體的專業(yè)視角
" L8 L0 c; R7 E" `2.3.3 從頭版新聞挖掘報道線索
2.3.4 五類常見報道宣傳策略
2.4  “走”為上計：深入現(xiàn)場采訪 / 79
# H( {, d5 F/ g2.4.1 開拓信源：了解哪些現(xiàn)場值得深入
7 s- X! c& R" p. u# \4 c2.4.2 擬定提綱：明確采訪內(nèi)容和對象
2.4.3 深入現(xiàn)場：挖掘欲知、未知的有用信息
2.5 棄“舊”圖“新”：提煉新聞信息 / 81
2.5.1 “五性”：新聞價值排序原則
2.5.2 方向與深度：判斷哪些信息適合宣傳
7 o( k( }/ y( X6 [' B' ]! s2.5.3 “削稿適版”：依投稿媒體不同區(qū)別選擇信息
下  篇  新聞采寫：制造軟實力 / 85
第三章  題好一半文：讀題時代的標(biāo)題制作 / 87
, g7 z! s# c; E( y2 N0 x3.1 標(biāo)題的效用與類型 / 87
+ ^# s! ^! s  A4 w3.1.1 標(biāo)題的效用
( i+ S" ~+ j  M2 m! `3.1.2 標(biāo)題的類型
  c% m- }# B' C& d4 r3.1.3 標(biāo)題的結(jié)構(gòu)
3.2 好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn) / 97
3.2.1標(biāo)題的基本要求
3.2.2 好標(biāo)題的“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”
7 c6 [$ l" M& `0 ^3.3 標(biāo)題制作方法 / 103
& S  [7 {$ t7 [# B4 x# A3.3.1 標(biāo)題制作五大原則
; r0 x6 `, U4 M1 T3 c7 t3.3.2 標(biāo)題制作五大步驟
3.3.3 新聞標(biāo)題制作實例
3.3.4 各類消息標(biāo)題制作技巧
3.3.5 通訊類標(biāo)題常見類型分析
3.4 標(biāo)題修辭藝術(shù) / 120
5 Z, S* ~. }0 ~' N2 Q: r% ]2 ?' |3.5 標(biāo)題制作規(guī)范與禁忌 / 123
# v2 D6 N+ y' c' b, N3.5.1 新聞標(biāo)題十大規(guī)范
3.5.2 新聞標(biāo)題十大禁忌
第四章  消息寫作：學(xué)會依信息價值排序 / 130
4.1 常見消息種類及結(jié)構(gòu)形式 / 132
4.1.1 常見消息種類
4.1.2 消息結(jié)構(gòu)形式
4.2 導(dǎo)語：好花擺在顯眼處 / 137
- z" E3 e5 {% n, o; L; `" V2 N4.2.1 導(dǎo)語的分類
9 o" \" i$ d8 b% G+ U7 E" a! d- j( Q4.2.2 標(biāo)題與導(dǎo)語功能的一致性
4.2.3 導(dǎo)語寫作原則與技巧
4.3 主體：堅持用事實“說話”/ 144
4.3.1 主體的兩大主要功能
4.3.2 主體寫作注意事項
( a- {+ V( a3 h* y7 v! a4 C  D4.3.3 新聞背景材料的運(yùn)用
4.3.4 結(jié)尾：不可或缺的“升華”
0 `$ p" J+ Y+ a3 W6 s4.3.5 消息寫作“三忌”
2 \2 x/ N+ V" C. S+ r. }4.4 消息寫作實戰(zhàn) / 151
4.4.1 消息選題原則
4.4.2 消息寫作原則
9 t& F( d# B0 }: a( o6 e7 A4.4.3 消息寫作步驟：一篇消息稿的誕生
4.5 如何把政務(wù)信息變消息 / 160
4.5.1“三段式”信息提煉法
' @9 x$ `! W0 x2 i* z4.5.2 政務(wù)信息轉(zhuǎn)化“四字訣”
- z7 U2 g: y4 y( z% }4 d3 {/ O4 N4.5.3 消息寫作禁忌
6 v+ Z" P# i) k' X1 s! k- r5 l4.5.4 通訊員常用消息類型點評
4.6 網(wǎng)絡(luò)消息寫作技巧 / 173
4.6.1網(wǎng)絡(luò)消息八大特征
, k3 }) N) X+ q' e" Z4 |" G" ^  X/ Q4.6.2網(wǎng)絡(luò)消息寫作實例
2 ]1 L1 N' w. c( y4.6.3網(wǎng)絡(luò)消息寫作參考資料
: m6 k3 ^! D2 {5 j. _& H第五章  通訊采寫：“大題”須“小做” / 186
5.1 常見通訊種類 / 186
5.1.1 人物通訊
5.1.2 工作通訊
# H2 W6 o/ }# a% ]6 Z3 j3 C+ W5.1.3 讀者來信
5.2  “以下反上”：通訊主題的提煉 / 201
5.2.1 緊跟最新政策文件提煉主題
5.2.2 圍繞最新輿論熱點挖掘主題
: O: Q1 N1 S$ g7 L' O1 f5.2.3 深入重大突發(fā)事件尋找主題
5.3 視覺化：讓通訊“有血有肉” / 206
6 K$ d' D, B9 _" P0 a# I" B, A, }5 a5.3.1 主題事件化
3 ]6 r1 Y- M$ L$ K3 n' T5.3.2 事件片斷化
5.3.3 片斷沖突化
/ ]) a6 F6 L  K$ P2 o5.3.4 沖突人物化
5.4 主題+提綱+素材：通訊寫作三部曲 / 211
! z- S! M$ t1 R9 u/ M) C1 C5.4.1 確定主題和報道提綱
5.4.2 依據(jù)提綱將報告材料“四化”
! x- }; }' z3 G+ G" Y5.4.3 提煉通訊標(biāo)題和小標(biāo)題
5.4.4 撰寫通訊開頭
8 B# W8 \& ^% F( ?" y' a; I$ ]8 d5.4.5 整理成文
# t4 h& g: e5 `5 X, ^" J+ H5.5 一圖勝千言：新聞圖片拍攝法則 / 225
) V# L4 s; f) M4 s; A4 n$ n1 M# O5.5.1 真實：圖片拍攝首要法則
, {" k' @% G" Q. C8 M, C7 a5.5.2 圖片價值判斷：新聞價值+圖片質(zhì)量
- T5 W. }) K/ d+ C$ {8 M5.5.3 胸有成“圖”：善于預(yù)判關(guān)鍵瞬間
第六章  如何投稿：以方便編輯為中心 / 230
6.1 讀報：深入了解媒體風(fēng)格 / 230
6.1.1 通訊員莫當(dāng)“標(biāo)題讀者”
6.1.2 揚(yáng)長避短：學(xué)會比較性閱讀
& F* b* J4 P8 z* s% g; h" h8 \- V$ o6.1.3 見賢思齊：邊閱讀邊模仿
; E; G: J. T% `% T5 c6.2 編輯有話說：稿件如何贏得編輯 / 232
6.2.1 常規(guī)稿件：文字干凈，基本不用修改可直接上版
- }- _) c; {  h6.2.2 重點稿件：內(nèi)容契合報道重心
) x, F) r2 q% w1 I  t1 x0 F$ n6.2.3 標(biāo)題精彩的稿件
3 j9 v; W2 x7 t7 c4 d+ K6.3 重視投稿細(xì)節(jié)：讓編輯輕松審閱、整理稿件 / 233
" O+ i& ]' z# U0 g/ m  M" F6.3.1 堅持“一稿一投”
7 O0 s: S1 C6 i* r6 r* H/ |" W6.3.2 打造稿件“識別系統(tǒng)”
8 K8 W' k3 g7 z7 V; U6.3.3 圖片投稿技巧
6.4 質(zhì)檢：依據(jù)版面要求改稿 / 235
6.4.1 稿件內(nèi)容修改細(xì)則
6.4.2 了解媒體常見體例
! c- P) A1 a8 X  q6.4.3 稿件修改實例
) l$ |- j+ `3 Y& t+ U3 U, G6.5 通訊員改稿參考資料 / 241
6.5.1 新聞報道禁用詞
6.5.2 第四屆全國行業(yè)報質(zhì)檢差錯分析
6.5.3 媒體通用規(guī)范用法
! D; Q% I$ Y  R* V' ?; B& {后記 / 258
( P: ~. g' s! E9 Q. m關(guān)于第二版 / 259
0 t8 e( Q9 O- u' d8 ]0 N; \
后  記
! Z& r- T$ N' t- `本書的完稿，有太多人需要感謝，但也有太多人無法一一致謝。特別是一直默默支持、期待書稿問世的通訊員朋友。
編者遇到很多通訊員朋友，文字功底強(qiáng)，政策水平高，寫公文、寫報告都是好手。遺憾的是，囿于多種原因，很多通訊員朋友難以得到全面、系統(tǒng)、實用的專業(yè)訓(xùn)練，一遇到新聞寫作，就顯得力不從心、無所適從。宣傳目標(biāo)與宣傳實力間的鴻溝，越拉越大。
4 E$ t9 @3 a/ v, @事實上，通訊員并非力量不夠，而是沒能找準(zhǔn)發(fā)力方向。做文如做菜，無論是公文還是新聞，只要了解了“顧客”口味，懂得“用火”、“用料”，定能做出可口的飯菜。
所不同的是，新聞是湘菜，簡單、辛辣；公文如粵菜，華麗、清淡。用粵菜的操作手法制作湘菜，事倍功半也就不足為奇了。
作為媒體編輯，我們?yōu)橥ㄓ崋T的熱情所感動，更為通訊員的迷茫而感傷。讓通訊員掌握新聞寫作“基本路線”，學(xué)會從公文中發(fā)現(xiàn)新聞、從報告中發(fā)掘報道，由“公文大廚”變身“新聞大廚”，輕松實現(xiàn)公文與新聞的雙向互化，是《新聞軟實力》的目標(biāo)。
! C# E! K: p1 ^* R+ ?; J2 X4 a為著這一目標(biāo)，《新聞軟實力》需要不斷汲取通訊員朋友的批評、建議和智慧，竭力打造持續(xù)開放、滾動完善的新聞實務(wù)指南。
書稿中哪些地方還比較粗淺？通訊員欲知的新聞技巧有哪些沒有覆蓋？您寫作過程中有哪些好的技巧可以分享？如此等等。我們敞開懷抱歡迎您的“拍磚”，以不斷豐富、提高我們的《新聞軟實力》。
我們的QQ：139922366，期待與您共同分享實時、實用的新聞操作實務(wù)。
　

編　 者
/ h( K$ j: L- p( a
關(guān)于第二版
本書第一版的問世，純屬無知者無畏，憑著一腔熱情，一廂情愿地琢磨通訊員朋友需要，并力所能及地予以滿足。
第二版從修訂到付印，很是惴惴不安。許多朋友提出了中肯的意見，筆者一一銘記。然能力、篇幅有限，無法一一滿足，很多領(lǐng)域筆者也是一知半解，如一些朋友提出的廣播電視新聞寫作，不敢擅自“弄斧”。
1 k% y+ M- H" L筆者只能盡力而為，對第二版作了如下改進(jìn)：增加了網(wǎng)絡(luò)新聞寫作相關(guān)內(nèi)容，剖析了網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞的異同；對引用材料作了適當(dāng)精簡，盡量去除冗余信息；對部分文字、版式錯漏進(jìn)行了修訂。
“多談些問題，少談些主義”，是筆者一貫的信念。真誠希望通訊員朋友“多談些問題”：新聞寫作過程中面臨的問題；本書存在的疏忽、遺漏、訛誤等亟待改進(jìn)的問題。
茍日新，日日新。有了通訊員朋友的關(guān)心與支持、批評與指正，《新聞軟實力》定當(dāng)不斷成長，迎來第三版、第四版……
% h7 X  L% G4 L9 O

編  者
* O6 K" h% h% |6 N2010年3月30日

北雁

國內(nèi)唯一面向全國通訊員的超實用書籍，頂。呵呵

honglong12

可以看看啊

good:)

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相當(dāng)實用啊